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有些領域并不一定是先入為主的好，在沒有一個明朗的發(fā)展路線出現(xiàn)以前，找一個合適的機會再進入也許會剛剛好。

小程序從2017年上線，經(jīng)歷一年的沉寂之后，終于在2018年開始發(fā)力，逐漸步入正軌。7月4日，在Baidu Create 2018百度AI開發(fā)者大會上，百度正式推出智能小程序，重新定義小程序生態(tài)。

至此，小程序領域終于聚齊了BAT三大巨頭。他們分別從搜索、電商、社交的形態(tài)中衍生了自己的小程序，這種以觸手可及、用完即走著稱的小程序，逐漸成為新的爭奪點。

1、是開放還是封閉？

BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司紛紛入局小程序，足以說明小程序巨大的發(fā)展?jié)摿?。在進入2018年來近半年的時間內(nèi)，小程序已經(jīng)到了爆發(fā)式的發(fā)展狀態(tài)，短短6個月的時間里從電商到游戲，小程序圈子里發(fā)生了太多事，截止到目前，小程序的數(shù)量已經(jīng)突破百萬。

而百度在4月份宣布的智能小程序也已經(jīng)初見端倪，從最初的百度App中的優(yōu)信二手車到查違章，百度的智能小程序逐漸豐富起來。同屬于小程序，微信基于社交，阿里基于電商，百度則以搜索為突破口，將其優(yōu)勢賦能給小程序，在整個比賽中形成一條獨特的賽道。

從表面上看，百度智能小程序與微信小程序沒有太大差別，觸手可及、用完即走的用戶體驗都在，但是從本質(zhì)上看，二者卻走了不同的路線，一個封閉，一個開放。

萬維網(wǎng)之父蒂姆·伯納斯·李說：“This is for everyone. ”這個“This”就是互聯(lián)網(wǎng)，它是開放的、平等的。移動時代，互聯(lián)網(wǎng)卻從開放走向封閉，App成了一個個獨立割裂的信息孤島。

百度副總裁沈抖說：“每一個公司、App或者其開發(fā)者都想打造屬于自己的‘圍墻花園’，將用戶與流量圈定在極少數(shù)的平臺上，造成了互聯(lián)網(wǎng)的割裂，這就需要一個完整的解決方案，來重塑互聯(lián)網(wǎng)平臺?！?/span>

從社交到電商，從搜索到咨詢，在市場競爭中，頭部玩家跑馬圈地，各自為王。而百度自始至終認為，“開放”才是互聯(lián)網(wǎng)的基因，連接一切是互聯(lián)網(wǎng)最根本的價值。

微信小程序的封閉性，使得開發(fā)者的小程序的運行范圍只能在微信生態(tài)體系內(nèi)，雖然在一定程度上對小程序有規(guī)范作用，易于管理，但是其應用范圍依然是在一定的界限內(nèi)。

百度智能小程序，其承載的是百度構(gòu)建開放生態(tài)、回歸互聯(lián)網(wǎng)本源的使命，“開放”是百度智能小程序的核心精神。智能小程序?qū)⒉粌H運行于百度App上，還可以運行于百度貼吧、百度地圖等百度系App，甚至可以運行在外部的瀏覽器以及App上，只需要這些App支持智能小程序，開發(fā)者一次開發(fā)就可以實現(xiàn)多端運行。

這種形式打破了原有小程序只能在一個App上的封閉性，對外界完全開放，百度職能小程序的生態(tài)體系對于開發(fā)者是十分友好的，開放的110多項AI技術可以讓開發(fā)者輕松獲得AI能力。

目前，攜程、蘇寧易購、唯品會、同程、春雨醫(yī)生、愛奇藝、優(yōu)信二手車、查違章等在內(nèi)的近百家企業(yè)成為首批加入智能小程序生態(tài)的合作伙伴，并將陸續(xù)推出各自的智能小程序。

2、千億流量與十億月活

不可否認的是微信的社交屬性所帶來的巨大流量與十億月活是非常驚人的，而在利用社交關系快速取得大量用戶之后，留存和回訪率又成了小程序最大的“短板”，新鮮感過后，難免一些小程序會遭到被拋棄的命運。

作為搜索領域的頭部公司，百度也同樣將其千億流量開放給開發(fā)者，但是有所不同的是，這些流量來源于百度“搜索、信息流、貼吧”等核心產(chǎn)品，以及百度之外的其他App。這些流量不但免費，而且天然可經(jīng)營、可沉淀。

在小程序領域，流量的分配多數(shù)還是遵循二八法則，流量的獲取與營銷一是要基于小程序自身的質(zhì)量，二是取決于平臺提供的基礎設施，而同時如何變現(xiàn)、增加用戶黏性與留存率也是當下小程序的痛點。

在2018年的微信公開課上，微信小程序?qū)ν馓峁┝似脚_與流量，但是在變現(xiàn)上還是需要小程序開發(fā)者進行自主經(jīng)營。而百度智能小程序的開發(fā)者可以實現(xiàn)自主變現(xiàn)，百度智能小程序可以通過流量獲取、用戶沉淀、用戶促活、用戶變現(xiàn)的營銷鏈路對流量進行經(jīng)營。

流量的重要性對互聯(lián)網(wǎng)來說已經(jīng)無需過多解釋，誰擁有了流量，誰就擁有了話語權。在流量獲取階段，百度智能小程序?qū)⑦M行中心化流量分發(fā)，流量可預期。

粉絲經(jīng)濟下，用戶該如何沉淀？百度智能小程序可以通過關注等方式，將流量沉淀為粉絲，將公域流量轉(zhuǎn)向私域流量。而用戶的黏性與留存率一直是小程序最大的痛點，微信小程序雖然在流量獲取方面具有很大的優(yōu)勢，但是多數(shù)小程序的留存率并不高。

百度智能小程序在用戶促活方面支持交叉營銷，通過Push+Feed等多手段對用戶進行二次促活，主動推送喚醒潛在用戶，持續(xù)被分發(fā)實現(xiàn)對用戶的長期觸達，且結(jié)合百度的分發(fā)優(yōu)勢，通過對用戶興趣點的探索、數(shù)據(jù)的分析等，還可以實現(xiàn)個性化的推薦、場景化的推薦，讓推薦更精準，分發(fā)更高效。

3、與輕應用和直達號有何區(qū)別？

三者最終目的的是為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務，提高用戶體驗，但是與后兩者出發(fā)點不同的是，百度智能小程序是百度AI時代下推出的關鍵產(chǎn)品，AI的賦能可以將技術在移動端發(fā)揮更大的作用。

同時，智能小程序打造了一個完全開放的生態(tài)，在這個生態(tài)中，開發(fā)者和合作伙伴都可以享受開放帶來的生態(tài)利益，而不僅僅是為了提升百度產(chǎn)品體驗，而是打破信息孤島，作為平臺將更多利益體連接在一起。

在移動互聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)等技術背景下，小程序生態(tài)已經(jīng)日趨成熟。截至到2018年3月，小程序日活躍用戶規(guī)模早已突破2億，目前穩(wěn)定在1.4億左右，企業(yè)和個人開發(fā)者超過100萬，不論是開發(fā)者還是用戶都已經(jīng)接受并歡迎小程序。

小程序的生態(tài)體系已經(jīng)形成，在龐大的體量面前，小程序的發(fā)展?jié)摿Ρ籅AT等巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司所看好，較于輕應用與直達號更具有前景與應用空間。

4、AI的賦能與自然的體驗

人工智能技術已經(jīng)應用到各個行業(yè)與領域，移動端的App應用也在智能化，小程序作為一個去App化的嵌入式功能，更像是以平臺的附加功能的形式而存在。

百度作為最早布局AI的公司之一，在All in AI后，百度小程序也將智能化。百度AI開放平臺將其云端數(shù)據(jù)、算法、算力與百度App端深度學習框架及各種移動設備基礎能力進行有機結(jié)合，打造了智能小程序的AI基礎。

沈抖強調(diào)：“如今，AI已不再是‘錦上添花’，而是必備的技能。百度將開放AI能力，讓開發(fā)者重回業(yè)務理解與創(chuàng)意的賽道，專注于自己的業(yè)務邏輯。”升級后的百度大腦3.0，其AI能力將全部開放給智能小程序開發(fā)者。

與微信、支付寶的小程序相比，百度小程序的智能化會成為一個新的突破口，將小程序融入到當下最熱門的人工智能中來，不但為開發(fā)者提供了AI功能的接口，還具有智能交互與智能推薦。

如“長隆AR動物園”智能小程序，用戶在動物園直接掃描二維碼或平面，即可吊起對應的動物AR，可以互動，也可通過語音播報動物介紹。而通過智能推薦后，“查違章”百度智能小程序DAU增長達370%。

同時與H5的卡頓與不太友好的操作體驗相比，百度智能小程序在無縫Native App體驗上更接近原生App。而涉及的支付環(huán)節(jié)，開發(fā)者不僅可以接入百度錢包支付，也可以接入微信支付等第三方支付體系，將互聯(lián)網(wǎng)的“開放”屬性進一步擴大。

可以預見，百度智能小程序?qū)硪欢ǖ啮T魚效應，攪動小程序行業(yè)，為其帶來更多的活力，藍海變成紅海，不只為用戶帶來更多的便利與新的體驗，更多的功能也將為開發(fā)者所用，為其帶來真正的紅利。

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------以上內(nèi)容來源于百度百家號

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