微信小程序的入口功能不斷開放，意味著小程序的推廣方式又增加了深度，以及基于小程序給商家、企業(yè)帶來營銷方式的改變。微信不斷給小程序賦能，小程序現(xiàn)在作為新的、巨大的流量入口已經(jīng)被眾多企業(yè)認(rèn)同，這也是大家能感受到的小程序熱潮的起因。

豐富的引流方式

對于企業(yè)來說，小程序的入口場景是比較多樣的。比如在線下門店，消費(fèi)高峰時段，顧客可以通過掃描小程序二維碼直接點(diǎn)餐、付款，然后排隊(duì)取餐即可，效率大大提升。用戶也可以基于需求搜索小程序，可通過小程序名和關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，通過小程序的鏈接，完成了用戶和企業(yè)的溝通互動。

我們可以帶大家梳理一些小程序的使用場景，大家感受一下：

掃碼進(jìn)入（宣傳物、展會、門店場景等）

微信搜索（精準(zhǔn)需求，有點(diǎn)類似百度搜索的場景原理）

社交分享（口碑傳播）

微信公眾號導(dǎo)流（支持公眾號菜單、圖文等快速跳轉(zhuǎn)，基于內(nèi)容/社群等引流到小程序）

消息模板（消息模板實(shí)現(xiàn)“二次曝光”幫助再次引流或復(fù)購）

附近小程序（附近微電商、社交微電商，基于地理位置發(fā)掘用戶需求）

小程序還有一個特點(diǎn)——使用記錄，使用過的小程序都會出現(xiàn)在微信發(fā)現(xiàn)頁面中的小程序列表里，如果與客服有了主動溝通，商家還可以給其推送信息，這都為從引流到轉(zhuǎn)化提供了更多空間。

精準(zhǔn)營銷 提升轉(zhuǎn)化率

小程序也開放了比較初步的用戶畫像能力，可以從性別、年齡、區(qū)域、設(shè)備幾個維度的數(shù)據(jù)，來分析小程序用戶的狀況，為下一步的運(yùn)營行為做鋪墊。

帶參數(shù)二維碼，直接幫助企業(yè)區(qū)分用戶來源。這個可能一些企業(yè)在運(yùn)營微博、公眾號等社交媒體時用過，通過布置帶參數(shù)的二維碼，直接追溯粉絲來源，對粉絲進(jìn)行分類和標(biāo)簽，也是為后續(xù)精準(zhǔn)營銷打基礎(chǔ)的一步。

而且，微信對小程序帶參數(shù)二維碼的生成數(shù)量已經(jīng)不再設(shè)限，企業(yè)可以選擇投放更多數(shù)量，也更精準(zhǔn)的帶參數(shù)二維碼。

模板消息規(guī)則改變，7天內(nèi)下發(fā)3條模板消息，讓小程序能夠更多次觸達(dá)用戶，幫助實(shí)現(xiàn)二次引流和跳轉(zhuǎn)，運(yùn)營巧妙的話會有一種“流量生流量”持續(xù)感。

如果通過合理的開發(fā)和運(yùn)營，企業(yè)可以把以上三點(diǎn)結(jié)合起來，那么小程序在企業(yè)的價值就變得更加可貴，這將直接在完成引流之后，幫助企業(yè)轉(zhuǎn)化成單客戶，提升業(yè)績水平。

合理裂變 放大營銷效果

我們常見的社交營銷，最關(guān)鍵的就是裂變。只有產(chǎn)生了良性的裂變，我們的營銷效果才能圓滿完成。而微信小程序既可以通過分享行為帶來粉絲裂變，也可以基于公眾號的內(nèi)容，不斷激活公眾號粉絲。

企業(yè)一邊不斷從各個渠道灌輸新的粉絲進(jìn)來，一邊通過合理的引導(dǎo)分享，讓其中一定比例的人群通過分享來擴(kuò)大粉絲群體。

一款小程序?qū)ζ髽I(yè)來說，不僅僅是展示、引流，也可以通過合理的設(shè)置（包括結(jié)構(gòu)、內(nèi)容）等刺激裂變，最大化運(yùn)營成功和客戶口碑裂變。

所以，在企業(yè)布局小程序的時候，流量入口是最前端的源，有了這個源，后面的精準(zhǔn)營銷、轉(zhuǎn)化、裂變才有機(jī)會一氣呵成，為企業(yè)帶來持續(xù)可見的收益。

而這時候正是企業(yè)商家們搶占先機(jī)的時候，一開始就在小程序中占領(lǐng)一席之地，然后再慢慢規(guī)劃后續(xù)營銷，這就是能不能在關(guān)鍵時刻抓住時機(jī)的問題了。

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